【竞价匹配】实战讲解百度新匹配到底是个什么鬼！越来越乱？
    距离百度匹配模式更新已经有几个月了，告别了之前的“精确”“短语（精确、同义、核心）”“广泛”，变成了现在的“精确匹配“、“短语匹配”、 “智能匹配核心词” “智能匹配”，不少朋友的感觉都是搜索词更“乱”了，那么我们一起来看看新版匹配都可以匹配到哪些关键词。
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    精确匹配
    白话简述：精确匹配就是关键词及关键词的同义变体词，会与用户的搜索词一致。
    举例：
    1：空格及标点符号（竞价学习； 竞价 学习）
    2：错别字，（狼训学习怎么样；朗训学习怎么样）
    3：书写变体（苹果11por；iphone11pro）
    4：顺序变换意思不变（会员卡一年多少钱；一年会员卡多少钱）
    5：虚词（如何挽回男友；如何才能挽回男友）
    6：重复性的赘词（进门玄关鞋柜；玄关鞋柜）
    7：同义词，（怎么治疗雀斑；如何治雀斑）
    8：含义相同的搜索词（为什么下巴起痘；下巴起痘是什么原因）
    9：唯一地理位置：（北京故宫；故宫）
    10：唯一指向性答案：（雅诗兰黛特润超导修护霜；雅诗兰黛小棕瓶）
    体会：
    原精确匹配需一模一样，新精确匹配扩大了精确匹配范围，流量质量还可以。
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    短语匹配
    白话简述：精确匹配的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序，如系统识别出关键词的类目能包含搜索词，也能获得展现机会。
    举例：
    1：包含，（二手家电；二手家居怎么处理）
    2：插入，（二手家电；哪里买二手家居质量好）
    3：变换顺序（二手家电；家电二手的贵吗）
    4：类目包含（二手家电；二手微波炉哪里买）
    体会：
    新匹配模式更倾向之前的精确包含及同义包含的综合体。
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    智能匹配-核心词
    智能核心词匹配有两种方法
    方法一：手动圈定核心词：
    白话简述：通过大括号手动圈出核心词，该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中，手动圈词仅支持新增关键词圈词，提交的时候用{}来去圈定
    举例：
    手动圈词：（{二手家电}多少钱，搜索词，{二手家电}注意事项)；{二手家电}价格，{二手家电}多少钱）
    方法二：系统识别核心词
    白话简述：选择【智能匹配-核心词】后，也可以不手动圈核心词，此时将交由系统自动识别出核心词。
    举例：
    系统圈词：({微波炉}维修多少钱，微波炉多少钱)
    体会：
    类似于之前的精确包含，但是在流量上更宽泛，因为智能匹配核心词让我们圈定核心的业务词根，然后对后缀的修饰词进行同意追加。
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    智能匹配
    白话简述：关键词会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词，根据搜索意图做出词的拓展。
    举例：
    （脸上有痘怎么办？有痘如何进行治疗；毛孔粗糙怎么办，如何使皮肤光滑）
    通过上述举例子可以看出来貌似百度这次改革还不错，更加智能了，更加能根据客户搜索意图来扩充流量了，单纯从例子上看，还都是精准客户的优质流量，看到这里我只能说呵呵，没办法不举这样的例子不行，因为这样才能理解百度给它这些匹配设定的定义，而且部分行业确实流量的质量还不错，但对于多数行业来说，效果并没有想象那么好。
    匹配的精准度，还同这个行业在百度的不同时间段的搜索量大小有关，要是流量大，百度赚得多，能维护好现有广告主它就不用给你放开匹配或是给你拼命导流，但是不够的情况下，百度能使出浑身解数消耗你的预算，在原来“短语同义”的情况下都能匹配过来一堆不相关的词，放给你一批垃圾流量，那面对现在更加宽泛的匹配规则，我们更需要谨慎对待智能匹配，防止账户成本飙升。
    所以百度这次升级，整体上来看，流量是越来越泛。
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    如何判断账户匹配是否需要优化
    百度竞价账户如果有20%的关键词较乱，这属于正常；20%-30%的关键词较乱属于较差；如果30%以上的关键词词匹配差，那就基本可以断定这个账户的匹配模式需要优化了。
    如何计算？下载一个月的搜索词，否完之后，看看这些需要否的词除以总词数，就可以得到一个比例。
    根据数据修改模式比较靠谱，主要是展现数据，展现量大的词，模式可以收一点；展现量小的词，模式可以放一点。比如你的词模式是智能匹配，匹配乱，展现也大，就要改成智能核心了；所以新的匹配模式还需要大家根据效果慢慢调试，一切以效果为准。
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