信息流广告背后投放原理！
    信息流广告投放流程，匹配逻辑，过滤机制，竞价机制。投放优化和视频制作需要紧密协作，了解投放流程，对于视频制作方的的基础意义就是提高点击率，转化率，其实更重要的是视频整体的构思和设计，以及要理解你的视频会影响投放的定向，因为系统会根据视频内容判定兴趣相关人群。
    1
    信息流营销发展史
    01
    信息流营销定义及发展
    信息流广告（feeds）常见于社交类媒体，资讯类媒体，视频类媒体，以与产品上下内容极为相似的原生形态出现，具体包括文字，图片，视频等形式。
    02
    信息流营销优势及格局
    优势
    广告主：基于大数据不断学习完善的用户画像，广告推送精准度，触达率和转换率高，缩短了数据反馈时长，广告效果反馈快，也是一种创新的营销模式。
    受众：需求更精准匹配，干扰少。
    格局
    新闻资讯类：用户使用时间长，频次高，粘性强，售卖形式多样，精准度有限，适合强曝光。
    社交类媒体平台：用户互动性强，用户量大，自然属性判定精准度高，广告形式单一
    搜索引擎类：用户庞大，营销投放精准度高，ROI高，起步较晚，投放形式单一
    视频类：长视频类平台以图片，视频为主，推广时段效果差异较为明显，多集中在中午和晚上时段。短视频突出好玩，娱乐，段子手的渠道特点，对创意视频的要求和创新性较高。
    浏览器类：用户基数大，仅首页触发，用户关注度低
    ·应用商店类：用户自主下载，信任度高，应用留存高。
    03
    信息流营销位置及样式
    资讯流：资讯媒体内容流中的广告，具体形式有图文流，视频流，根据用户的行为，时间，地点，兴趣即用户画像进行精准分发，使广告匹配度更高，从而提高转化。
    图文：原生化的广告形式，润物细无声，小图，组图，大图
    视频：沉浸式的体验
    其他：今日头条搜索结果信息流，陌陌附近人信息流，穿山甲激励视频，视频完播率高，QQ天气消息背景植入广告，微信朋友圈投票式卡片广告，穿山甲联盟游戏试玩，快速体验产品。爱奇艺订阅空间页信息流，爱奇艺热点视频原生信息流广告。
    2
    信息流营销师需要具备的技能
    01行业洞察能力
    行业TOP产品，行业市场份额划分，客户产品地位，竞品差异，产品推广点。
    02
    基础优化能力
    基础账户操作能力：包括对后台的了解与熟悉程度，以及账户出价，预算把控等。
    视频制作：热点梗、段子、事件提供创意思路，制作视频。
    03
    创意构想能力
    04
    数据分析能力
    人群分析：账户模型分析，账户人群分析，根据素材对人群进行差异化调整。
    数据异常排查：分析解决账户的异常问题
    数据关联分析：熟练掌握各数据之间的直接关联与间接关联，能够对数据进行推导与分析，并做出相应账户调整。
    05
    策略制定能力
    投放初期：投放初期能够根据客户考核KPI和大盘实际情况制定投放策略，前期保证测试方向覆盖广，为后期投放做铺垫。
    放量期：放量期配合客户放量需求，及时进行信息的反馈与沟通，针对优质计划进行延伸，尽可能拓展新的跑量方向。
    稳定期：数据进行一定积累后，需要对账户整体模型进行深入观察总结，保证账户的平稳健康良性发展。
    3
    信息流广告投放流程
    01
    用户角度·信息流广告触发机制
    刷新-匹配广告-粗拍精拍各种过滤-频控，流控，dislike-混排-投放-消耗
    02
    信息流广告匹配逻辑
    当用户A刷新界面，即触动了后台请求广告的需求，系统分析了用户A的属性，性别，地域，兴趣，根据这些属性进行匹配，不满足其中任何一项就会被排除掉。符合条件的被筛选出来进行排序，根据售卖方式的优先级展现；
    CPT广告>GD广告>效果类（CPM,CPC等）
    03
    信息流广告的过滤机制
    dislike
    频控过滤
    流控过滤（PID）
    04
    信息流广告的排序逻辑
    05
    信息流广告竞价机制
    竞价核心，ECPM,广告对平台的价值，模型的每一个步骤就是按照ECPM不断PK。
    ECPM=系统实际出价*ectr*ecvr*1000
    优化广告，提高点击率，优化广告，落地页，提高转化率
    06
    信息流广告资源
    附CTR，Click-Through-Rate，即点击通过率
    CPT，Cost Per Time
    Gd，Guaranteeddelivery,担保式保量投放
    CPC, Cost Per Click，以每点击一次计费
    CPM,Cost Per Mille,qia，千人成本
    eCPM，effective cost per mile，千次展示收益
    CRM，custermer relationship management
    DMP，data management platform
本文标题：信息流广告背后投放原理！ - 信息流推广
本文地址：www.125le.com/showinfo-175-368-0.html